Offizielles Recaro Merchandising-Angebot als wichtiger Teil des Markenmanagements

Der offizielle Recaro Online-Shop bietet Produkte in vier Kategorien an: Bekleidung, Accessoires, Home & Lifestyle sowie Sport & Travel. Mit den drei Kollektionen Originals, Classic und Urban spricht Recaro jeweils unterschiedliche Zielgruppen an, die mit der Marke bereits in den verschiedenen Geschäftsfeldern in Berührung gekommen sind – Automotive, Kids, Gaming und Luftfahrt. Dazu zählen junge Auto-Enthusiasten ebenso wie Liebhaber von klassischen Fahrzeugen, Geschäftsreisende ebenso wie Sportbegeisterte und Gamer. „Wir wollen mit unserem Merchandising-Angebot aber auch neue Kunden für die Marke begeistern. Mit unserem Merchandising-Shop schaffen wir dafür einen weiteren Kontaktpunkt und über die Produkte mehr Sichtbarkeit für die Marke“, verdeutlicht Hartmut Schürg.

Recaro Merchandising wird innerhalb der Recaro Holding als Profit-Center betrieben und agiert markt- und kostenorientiert. Der Aufbau des Bereichs erfolgte äußerst agil innerhalb von rund einem Jahr. Vorangetrieben wurde er von einem jungen Inhouse-Team, das aus den beiden Corporate Merchandising Managerinnen Karolina Kern und Salome Sämann besteht. „Unsere Produkte gestalten wir mit viel Liebe zum Detail im Stuttgarter Headquarter der Recaro Holding. Im ersten Schritt gehen wir mit drei Kollektionen an den Start, wir arbeiten aber schon an der Erweiterung unseres Portfolios“, erklärt Salome Sämann. Zu Beginn sind die Produkte nur in Deutschland erhältlich. „Wir werden unser Angebot aber bereits in den nächsten Monaten auf andere Länder Europas ausweiten. Bis zum Ende des Jahres wollen wir dann weltweit verfügbar sein“, ergänzt Karolina Kern.

Das neue Merchandising-Angebot ist Teil des aktiven Markenmanagements der Recaro Holding, die sich als Lizenzgeber der Marke Recaro kontinuierlich mit der Entwicklung neuer Geschäftsfelder beschäftigt. „Wir verfolgen Produktinnovationen und Markttrends, untersuchen Geschäftsmodelle und Marktpotenziale. Neben den wirtschaftlichen Aspekten achten wir insbesondere darauf, dass die potenziellen Geschäftsfelder zum Know-how und zu den Stärken der Marke passen“, so Hartmut Schürg. „Bei der Auswahl der Anwendungsfelder steht dabei stets im Fokus, dass Recaro durch innovative Sitzlösungen zu einer Leistungssteigerung der Kunden beitragen kann.“

Parallel zum offiziellen Recaro Merchandising-Shop unter https://recaro-shop.com ist auch der offizielle Recaro Automotive Fanshop unter https://shop.recaro-automotive.com online gegangen: Die Kollektion mit weiteren hochwertigen Kleidungsstücken und Accessoires richtet sich an Performance-Fahrer, Liebhaber klassischer Fahrzeuge und Motorsport-Fans.